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Sexta-feira,
30/10/2009
Revista da ESPM sobre E-commerce
Julio
Daio Borges
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Digestivo nº 438 >>>
Enquanto os jornalistas ainda insistem na primazia do papel, têm dúvidas se a internet é o futuro e teimam em falar mal dos blogueiros, os publicitários não perdem tempo e já usam a Grande Rede a seu favor vigorosamente. A prova é a nova edição da Revista da ESPM, da Escola Superior de Propaganda e Marketing, inteira dedicada ao E-commerce. Afinal, serão R$ 10 bilhões em vendas neste ano, o velho varejo não é mais o que era antes e ainda há espaço para crescer duas ou três vezes mais nos próximos anos. A Revista traz uma boa entrevista com Pedro Cabral, criador da AgênciaClick, a maior da internet brasileira, e uma verdadeira aula com Flavio Dias, diretor geral de e-commerce do Walmart. Cabral fala da mentalidade antiga dos nossos homens de mídia, que sempre insistiram na hegemonia da televisão, embora a própria TV Globo, hoje, tenha medo da internet. Já Flavio revela que os velhos profissionais do antigo varejo não servem para trabalhar com e-commerce, obrigando até o Walmart a recrutar executivos de empresas jovens como a Submarino. Outros destaques são Adriano Amui, numa boa recapitulação da economia da época da bolha; Anna Gabriela Araujo, abordando cases de e-commerce fora do mainstream; e Rodrigo E. Tafner decifrando o chamado "S-commerce", o Social Commerce — enquanto reproduz achados de Jeremiah Owyang em "The Future of Social Web" (relatório do onipresente Forrester Research). Owyang prevê que, em 2011, grupos on-line de consumidores suplantarão as marcas, direcionando a comunicação (e, não, o contrário), enquanto empresas de relações públicas servirão às comunidades on-line e não só às empresas. O gran finale fica por conta da tradicional mesa-redonda da Revista, dirigida pelos editores Francisco Gracioso e J. Roberto Whitaker Penteado, com as participações de Pedro Guasti, da e-bit, Fábia Georgetti Juliasz, do Ibope Nielsen Online, Marcelo Tripoli, da iThink, Pedro Waengertner, do Grupo Connectt, e Marcelo Lobianco, do iG. Conforme a venda recente do Buscapé e a explosão, no Brasil, do Twitter indicam, posicionar-se bem na internet não é mais urgente, é "pra ontem" — coisa que os publicitários já entenderam, mas os jornalistas...
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Julio Daio Borges
Editor
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