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Quarta-feira, 24/7/2002
Livro de leitura
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 91 >>> Está há alguns meses ornando as bancas, uma pequena revista mensal de cultura pop (mais uma) com um título singelo e um subtítulo revelador: "Simples - arte disfarçada de bem de consumo". Difícil uma publicação que capte melhor o espírito da "juventude contemporânea brasileira". "Simples" descende das publicações moderninhas dos anos 80, atravessa o "gap" editorial dos anos 90 e desembarca nos anos 2000, ressaltando todas as mudanças comportamentais e jornalísticas no segmento "jovem" desde então. A começar pelo "expediente": caíram os jornalistas e demais habitantes de uma redação (diretor, editor, redator) e ascendeu toda uma gama de profissionais da imagem (produtores, designers, criadores, artistas). A palavra perdeu seu status: os textos não passam de uma página; têm de ser obrigatoriamente embalados como ícones, boxes, chamadas ou legendas explicativas. A música não é mais o assunto predominante. Como na "Wallpaper" (a "Simples" conta com Chico Lowndes na publicidade, que também representa a publicação inglesa no Brasil), viver assume um caráter lúdico e saber desfrutar o momento presente significa circular pela indústria com desenvoltura, não combatendo o capitalismo (e suas selvagerias) mas tirando dele o melhor proveito. A cidadão se afirma como consumidor, portanto. As palavras-chave são: moda, tendências, atitude, estilos, conectividade e ambiências. "Simples" é quase uma ideologia e nela habitam "descolados" das mais variadas plumagens: desde a cineasta Tata Amaral até o cartunista Caco Galhardo; desde a videomaker Ida Feldman até a fotógrafa Debby Gram. Na presente edição, uma reportagem um pouco mais elaborada sobre café e uma entrevista de conteúdo com Zuza Homem de Mello. A internet povoa as páginas e "Simples" propõe a melhor assimilação do universo virtual, pela mídia impressa, até agora: e-mail de todos os colaboradores; links complementares às matérias; diagramação e uso de tipos (fontes [letras]) que derivam diretamente da linguagem dos sites e da simplificação da escrita proposta pelo "eletronic mail". Seria precipitado julgar, positivamente ou negativamente, as causas e conseqüências dessa empreitada. Por enquanto, vale à pena observar o fenômeno.
>>> Revista Simples - Editora Semproblema - Tel.: 11 3082-4260