Nos Estados Unidos, é cada vez maior a dificuldade de grandes editores de livros para seguir cobrando o que cobram na frente digital. É que títulos digitais baratos, publicados de forma independente, ganham popularidade entre leitores em busca de diversão a baixo custo.

Na terça-feira à tarde, a lista dos 60 títulos digitais mais vendidos da Amazon.com Inc. trazia 17 livros por US$ 5 ou menos. Cinco deles, todos a US$ 0,99, eram do empresário John Locke, um escritor amador com uma série popular de policiais protagonizada por um ex-matador da CIA.

"O que estão fazendo é afastar [o público] de autores renomados e criar visibilidade para títulos bancados pelo próprio autor", disse um alto executivo do setor (que não quis ser identificado) a propósito da Amazon.

Enquanto a venda de livros digitais dispara, as editoras olham com inquietude para o mercado até então desprezado de títulos de publicação independente. Cinco anos atrás, era quase impossível que um título bancado pelo autor fosse dividir as prateleiras com os maiores nomes do mercado. Hoje, porém, o baixo custo da divulgação digital, aliado ao Twitter e a outras ferramentas de rede social, permite que autores até então desconhecidos tenham impacto mais depressa do que nunca.