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Segunda-feira, 6/6/2011 Manual do Publicitário André Barcinski
E tenho me espantando com a popularidade dessa profissão entre os mais jovens. Para ajudar quem está pensando em se dedicar a essa profissão cheia de glamour, resolvi fazer um pequeno guia. Espero que seja útil. Como se inserir no mercado de trabalho Fácil: minta no currículo. Ninguém vai checar mesmo. Incluir cursos no exterior é sempre bom. Especialmente em cidades modernas e cool como Berlim ou Copenhagen. Ponha lá: "assistente de produção no Stor Oksekod, na Dinamarca". Ninguém precisa saber que é uma churrascaria. Outra coisa que sempre funciona bem em currículos é incluir premiações. Publicitários adoram premiações, tanto que criaram milhares para distribuir entre eles mesmos. Inclua algo como: "4º colocado do prêmio Golden Taroba na categoria 'melhor folheto' no 5º Publicity Awards de Itaperuna". Sempre ajuda. Pronto, consegui um estágio na agência. E agora? O passo seguinte é achar um nome pra você. Lembre-se que, da porta da agência pra dentro, você é um artista. E todo artista precisa de um nome adequado. Nomes de publicitários se dividem em três categorias básicas. A primeira são os nomes italianizados. Fica bonito e moderno. João vira "Gianni", Luís vira "Luigi", Lucicleide vira "Luce". A segunda categoria é a de nomes monossilábicos terminados em acento circunflexo ou "u", como "Clô", "Fô", "Rê", "Mô", "Stê", "Pê", "Mu" ou "Du". A terceira são apelidos bem brasileiros e divertidos, como "Joca", "Tutuca", "Drica" ou "Zoza". Mas lembre-se: independentemente do nome que você escolher, o sobrenome precisa ser grande e insólito. Nada de "Silva" ou "Moreira". O nome ideal, portanto, seria algo como Du Fregolini, Clô Bierrenbach ou Joca Thompson. Observe que, em todos eles, o primeiro nome tem uma pegada bem despojada, mas o sobrenome dá o tom grave e solene que o publicitário precisa e merece. Vamos supor que seu nome seja Luis Castro. A partir de hoje, você é Luigi Castellari. Parabéns, Luigi! Como me enturmar? Mesmo que você ganhe 545 reais, a melhor idéia é investir uns 4 mil e comprar um abadá no bloco da agência no carnaval de Salvador. É lá que os melhores contatos são feitos. O vocabulário Não estranhe se, na primeira reunião, alguém te disser: "Luigi, vamos dar o start. Você tem o briefing do job? Então faça um c-call com o team do Du Fregolini, que fez o filme do papel higiênico Ralorrabo, e pergunte se o recall do cliente foi satisfatório." Fique calmo. Ninguém está entendendo nada mesmo. Você se acostuma. A obsessão pelo making of Todo publicitário adora um making of. Esse fenômeno é conhecido por "efeito Narciso". Lembre-se: para cada segundo de comercial filmado, a agência costuma rodar 30 minutos de making of. O último comercial do desodorante Suvacol, dirigido por Du Fregolini, mereceu um DVD triplo com dezenas de entrevistas, análises e depoimentos. "Fregolini é um gênio", disse Joca Thompson. "Considero este o Encouraçado Potemkin dos filmes de desodorante". Características de comportamento Publicitários têm duas características básicas: são extremamente gregários e indecisos. Isso explica o gigantesco número de reuniões de cinco horas com 15 pessoas em que não se decide nada. A gênese de idéias e da criação publicitária Em reuniões na agência, toda boa idéia, mesmo que venha do estagiário, é reivindicada pelo seu superior imediato, que é então reivindicada pelo superior deste, e assim por diante, até chegar ao dono da agência. E toda idéia que dá errado, mesmo que venha do dono da agência, é colocada na conta de seu subalterno imediato, que passa para o seu subalterno, e assim por diante, até chegar ao estagiário, que é então demitido. A injeção sazonal de modernidade Fenômeno que costuma ocorrer nos meses de agosto e janeiro, quando o dono da agência ou o chefe de criação voltam de Nova York ou Paris, onde viram o Blue Man Group ou o La Fura Dels Baus pela 37ª vez, trazendo as últimas novidades em matéria de comportamento: "Fui ao Brooklyn e vi muita gente usando cueca por cima da calça, é a última tendência!" O fenômeno é seguido, alguns meses depois, por uma enxurrada de comerciais estrelados por pessoas usando cueca por cima da calça, editoriais de moda com modelos usando cueca por cima da calça, e publicitários andando pela agência com cueca por cima da calça. Pronto. Agora é com você. Boa sorte, Luigi! Nota do Editor Texto gentilmente cedido pelo autor. Originalmente publicado no blog de André Barcinski. (Leia também "Ensino Inferior", "Na toca dos leões" e "A Publicidade e Sua Idiotice Específica".) André Barcinski |
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